El 27 de novembre, l’Espai Bertelsmann a Madrid va acollir la 13a edició del Fòrum de Revistes 2024, un esdeveniment organitzat per ARI (Associació de Revistes) i Coneqtia (Associació de Premsa Professional i Continguts Multimèdia). Aquesta trobada consolidada va reunir destacats representants editorials, especialistes en tecnologia i grans marques anunciants per debatre sobre el present i el futur de les revistes, amb especial atenció en l’adaptació tecnològica i la qualitat del contingut.

Durant el Fòrum de Revistes 2024, es va destacar el paper essencial de les publicacions a l’era digital, reafirmant que el sector està més dinàmic que mai, preparat per afrontar els reptes i celebrar els seus èxits els propers anys.

La Rellevància de les Marques Editorials Davant la Desinformació

Andrés Rodríguez, president d’ARI, va inaugurar el fòrum posant èmfasi en la importància de comptar amb fonts fiables en un context marcat per la desinformació. “En temps de desinformació, necessitem certeses”, va declarar, defensant les marques editorials com a pilars de confiança tant per als lectors com per als anunciants. A més, ha subratllat la necessitat de mantenir punts de venda tradicionals com els quioscos, considerats emblemes de la vida urbana.

Contingut de Qualitat i Intel·ligència Artificial: Una Aliança Clau

El fòrum també va abordar la transformació tecnològica en una taula rodona moderada per Marta Robles. Natalia Gamero del Castell (Condé Nast), Cristina Martín (Hearst Espanya), Laura Múgica (Unitat Editorial) i José Manuel Marcos (Versys Ediciones Técnicas) van coincidir en la importància d’apostar per contingut de qualitat i pagament. La intel·ligència artificial va ser un dels temes centrals, destacant-se com una eina clau per al futur del periodisme, sempre que es faci servir de manera ètica i estratègica.

Ismael Nafría i Carmen Torrijos (Prodigiós Volcà) van analitzar les oportunitats que la IA ofereix al sector editorial, mentre que Mapi García, de Google, va presentar innovacions tecnològiques destinades a transformar el consum de contingut.

Les Revistes Com a Creadores d’Experiències

En una altra sessió, experts com Óscar Dorda (Havas Media Network) i Paula A. Ferreiro (Movistar Espanya) van debatre com les revistes influeixen en la generació de vendes i en la creació d’experiències emocionals. “Les revistes són creadores d’experiències”, va afirmar Dorda, ressaltant la capacitat per connectar emocionalment amb l’audiència.

Més informació a Marketingdirecto