Resumen del proyecto:
Agencia Impacta ha diseñado y ejecutado una estrategia de captación de candidaturas para los premios Vínculos que dan vida, impulsados por Fundación Dingonatura.
Esta iniciativa reconoce proyectos que promueven el vínculo entre personas y animales de compañía. Además, pone en valor su impacto positivo en la sociedad y las comunidades.
El objetivo principal ha sido dar a conocer los premios a nivel nacional, conseguir candidaturas de calidad y posicionar la iniciativa como referente en el ámbito del bienestar animal y el impacto social.
Para conseguirlo, hemos desarrollado un plan integral de comunicación que combina captación directa, relaciones públicas, comunicación digital y gabinete de prensa.
Estrategia de comunicación y posicionamiento:
El primer paso fue definir el posicionamiento de los premios y los mensajes clave de la campaña.
A partir de ahí, desarrollamos un concepto creativo y un plan de comunicación adaptado a los diferentes públicos. También identificamos entidades, instituciones y profesionales que podían contribuir a difundir la convocatoria.
La estrategia se centró en dar visibilidad a historias reales. De esta manera, buscamos conectar con proyectos que generan un impacto positivo en personas, animales y comunidades.
Captación de candidaturas y relaciones institucionales:
Para impulsar la participación, desarrollamos una estrategia de captación activa. En lugar de esperar a recibir inscripciones, identificamos directamente proyectos que podían encajar en las diferentes categorías.
Entre las acciones realizadas destacan:
- Identificación de proyectos: búsqueda y elaboración de bases de datos de iniciativas potenciales en todo el territorio nacional.
- Contacto directo: comunicación personalizada con entidades y proyectos para presentar los premios y facilitar su participación.
- Relaciones institucionales: contacto con colegios profesionales, universidades, asociaciones, ONG y fundaciones.
- Seguimiento de candidaturas: atención a los contactos interesados y acompañamiento durante el proceso de inscripción.
Gabinete de prensa y comunicación digital:
La difusión nacional fue otro de los pilares del proyecto. Para ello, combinamos acciones de comunicación en medios con diferentes canales digitales.
Gabinete de prensa: desde Impacta gestionamos la comunicación con medios generalistas y especializados, elaborando y distribuyendo notas de prensa, identificando oportunidades editoriales y estableciendo contacto directo con periodistas. Como resultado, conseguimos presencia en diferentes medios de comunicación, tanto sectoriales como nacionales, entre ellos El Periódico, ampliando la notoriedad y el alcance de los premios.
Por otro lado, desarrollamos diferentes acciones de marketing digital:
- Redes sociales: planificación de contenidos, redacción de publicaciones y diseño de creatividades para difundir la convocatoria.
- Email marketing: preparación de comunicaciones segmentadas para llegar a entidades y proyectos potenciales.
- Materiales de comunicación: desarrollo de piezas gráficas y recursos para facilitar la difusión entre colaboradores y prescriptores.
- Relaciones con medios: identificación de oportunidades editoriales, gestión de contactos y seguimiento de acciones de comunicación.
