IAB Spain es la asociación de publicidad, marketing y comunicación de España. Ha presentado un informe sobre el branded content. Este estudio profundiza en el punto de vista de los profesionales del sector y apunta a que el 8% de los entrevistados asocian la creatividad al branded content y el 25% recuerda alguna empresa que ha realizado publicidad en este formato.

Este formato se percibe como menos intrusiva. Y es el formato mejor aceptado por los internautas, por encima d’email marketing, publicidad en redes sociales, retarteging, displays y video.

El Branded Content fomenta acciones de conocimiento de marca. Y el vídeo es el mejor formato del branded content.

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